O Corinthians roxo e o marketing errado

Eu sabia que não ia dar certo. Marketing errado, em hora errada. E ainda consegue ser totalmente de mau gosto!

Essa história de ser "torcedor roxo" é baseado numa gíria totalmente desgastada. Coisas que eu ouvia do meu pai, quando os amigos dele perguntavam quando eu era criança: "que time o meninão torce?" e o meu pai: "ah, esse é corintiano roxo!".

Não desmerecendo a frase dita pelo meu pai e nem por quem ainda usa, mas hoje em dia, ela não cola mais. É uma expressão batida e aplicar ela é retroceder. Coisa que a divisão de marketing do Corinthians e da Nike fez.

A intenção - e aqui vale ressaltar - foi a melhor possível. Um clube como o Corinthians, rebaixado para a Série B e desacreditado por parte de alguns torcedores, com um time ainda em formação, por um técnico bom e experiente, precisava de algo deste tipo neste ano. E aí surgiu a campanha: Corinthians, Eu Nunca Vou te Abandonar, com um kit um tanto quando medíocre, mas que pelo começo, valeu a pena.

A segunda ação foi fazer o que o Fluminense fez - e que o Palmeiras seguiu - criando uma camisa com uma cor diferente, mais chamativa, para tentar alavancar as vendas por algo novo e de bom gosto. A camisa laranja do Fluminense é linda. Não posso dizer a mesma do Palmeiras, porém, há como perceber que o marketing caiu bem para o clube e os torcedores vestiram a camisa verde-limão, com certo "pé-atrás" de início, mas que hoje já se tornou algo normal.

E aí vem a Nike e o Corinthians, achando que a Fiel alvi-negra iria vestir roxo. Eu particularmente não tenho preconceito com cor alguma, roxo é apenas uma cor, mas qual a identidade que esta cor têm com o Corinthians? Será que pensar em "torcedor roxo", significa fazer ele vestir roxo? Até quando uma metáfora pode ser vista como a salvação de uma idéia de marketing?

Projeto aprovado, a Nike tratou de pintar os muros do Parque São Jorge de roxo e ainda criar grafites com a torcida, como você pode ver na galeria da Nike Futebol no Flickr. Nem o ônibus deixaram para trás.

Só que esqueceram da Gaviões da Fiel. Esqueceram que o Corinthians é alvi-negro, mesmo sendo "corintiano roxo e doente". E aí deu nisso:



"O time do povo é preto e branco. Roxo não!". Quem sou eu pra discordar?

Pra ficar ainda mais bonito, nesse último jogo do Paulista, o próprio clube anunciou que iria estreiar a camisa contra o Marília. Porém, Andrés Sanchez fez questão de assumir a responsabilidade e cancelou a estréia, minutos antes do início do jogo.

"Existem coisas no futebol que ninguém sabe explicar. Achei que não era o dia para estrear a camisa, então, eu mesmo avisei o pessoal da Nike e o diretor de marketing, do Corinthians, Paulo Rozemberg", disse Sanchez. Então tá, não rolou nenhuma pressão, né?

Mas o mau gosto não parou por aí. Visitando sites como a Gazeta Esportiva e o Futebol Interior, vemos que o marketing continua e aí, a casa cai geral: um banner gigante, que fiz questão de dar um print e postar.



A idéia de que todo corintiano é maloqueiro, estampada com o coração saindo pela boca. Ridículo. Tudo isso é pra vender uma camisa? Em 3 dias, segundo a assessoria do Corinthians, já foram vendidas mais de 3 mil camisas e a procura está sendo grande.

Sempre pensei que, se fosse para fazer uma campanha com uma nova camisa, que usassem o vermelho da âncora e dos remos, que há no brasão do time há décadas e que possui certa história e identidade. Até um bordô, como a camisa do Roma da Itália ou como a da Seleção de Portugal, que são lindas, cairia melhor que essa roxa.

Se essa nova camisa vai virar febre, eu não sei. Pode ser que sim, como aconteceu com as do Flu e do Palmeiras, mas vai ser difícil ver ela no meio da Gaviões em um jogo. Não sei se isso é radicalismo de minha parte, mas se depender de mim, ela fica na prateleira pela eternidade.

Foto: Folha OnLine
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